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垂直招聘,路在何方?
上传时间:2017/5/26

眼下正值各大公司开年会,同时也是员工每年跳槽最频繁的一个时间段。而对换工作的朋友来说,新的问题就来了,找一份合适的新工作着实不容易。在中国,由于“关系”的根深蒂固,亲朋介绍始终是人们获取新工作的一种重要方式,但是它依然无法阻挡越来越多的人开始通过网络寻找新工作的大趋势。由于人们对好工作的持续追求,让始于上世纪的网络招聘越来越繁荣兴盛。

而中国的网络招聘经历了近20年的发展,此前被称作“金三甲”的智联招聘、前程无忧、中华英才网也都在经历不同的变化与新的挑战。网络招聘行业的洗牌也在不断加速,一批与移动互联网更加融合、更加细分化和专业化的新秀正在崛起。到底是新的模式完全颠覆旧的模式,还是老牌巨头凭借多年积累笑到最后?

传统网络招聘不会死,而是自我的净化

从目前的传统网络招聘格局来看,智联招聘、前程无忧和中华英才网这三大招聘网站仍然占据着行业80%的市场份额,但是境遇却与此前大不相同。

2012年11月,Monster出售中华英才网,随后中华英才网陷入裁员风波。加上业绩萎靡不振,中华英才网一度被外界认为“正在跌出第一梯队”。前程无忧2004在纳斯达克上市。前程无忧虽然在盈利,但是市场份额却在不断缩水。而去年在纽约上市的智联招聘也受到了来自垂直和社交招聘的冲击。

在刘旷看来,传统网络招聘走到今天这一步真正的原因不是垂直招聘和社交招聘的兴起,而是自身的发展模式所造成,主要是因为信息的不对称、公司资质审核不严格、缺乏互动性、过度重视销售等。

也正是因为这些原因,给了创业公司崛起的机会,他们凭借着无广告的简洁页面,良好的用户体验,并且按效果付费,受到越来越多雇主的亲睐。但是刘旷却认为,新兴招聘网站的兴起反倒让传统网络招聘看到了自己的不足并促使他们自我革新,传统网络招聘网站并不会死,而将会经历一个自我净化过程。

智联招聘推出智联卓聘就是针对垂直招聘发起的最有力反攻,借助“老东家”的品牌实力,加上更加垂直的高端市场,瞄准年薪10万以上人群的智联卓聘当之无愧地成为当今职场“万元户”的雀巢。智联卓聘甚至还要在即将到来的情人节这一天,为工作5年以上的职场金领送上一份神秘地“爱的礼物”——roseonly,再次掀起一场新的招聘武林大战。

目前国内很多人才往往都是跨界流动,而垂直招聘是不可能满足这种需求和适应这种变化趋势。于是智联招聘一方面实现全覆盖,另一方面也走细分垂直路线,智联卓聘就是专为高端人才服务。这些传统网络招聘平台将会革掉自身存在的某些问题,同时开创新的在线网络招聘时代。

垂直招聘兴起,但不会一直垂直下去

拉勾网成立不到10个月,就再次获得了500万美元的A轮融资。一家名不见经传的新型招聘网站猎上网也获得了千万融资。随后猎聘网又获得7000万美元C轮融资,成为近五年来该行业最大单笔融资案例。一时,垂直招聘成为了投资者疯狂追逐的热点。

拉勾网、周伯通等互联网垂直招聘网站非常重视细节,应聘者可以直接投递附件简历,操作简单且可以很好地展现每位应聘者的特点。而猎聘网、猎上网、智联卓聘等主要针对企业、猎头和职业经理人并为其服务,解决了年收入20-50万元求职者的招聘需求。

垂直招聘机构打破了传统招聘行业以广告销售为导向型的商业模式,更加注重服务价值和用户体验,因此也受到了越来越多企业和求职者的欢迎,不过刘旷却并不认为垂直网站会一直垂直下去。

就拿拉勾网举例来说,目前它主要针对互联网公司,但是日后随着越来越多的传统企业也拓展了自己的互联网业务,拉勾网要不要做?未来几乎所有的传统行业都会互联网化,如果不做传统企业,拉勾网岂不是要流失一大批客户?这是其一。

其二,在当今这个浮躁的信息时代,人才的跨界流动太过频繁,面对着互联网求职用户的跨界求职需求,拉勾网要不要?如果不做,就是明摆着要把自己的客户送给其他招聘平台。

其三,与传统网络招聘相比,拉勾网也同样是在为企业找人才,为人才找工作。如果日后有一天拉勾网将互联网招聘圈子不断做大的时候,一定会与传统网络招聘平台有着更高的重叠度,面对巨头的挤压,拉勾网届时一定也会扩展到其他领域的招聘。

社交招聘抬头,但难昂头

美国LinkedIn的火爆可谓掀起了全球社交招聘火爆的开始,而国内社交媒体涉足网络招聘,前景尚不明朗。目前,很多企业设立了官方微博发布招聘信息,求职者也纷纷注册个人微博来关注企业招聘动态。虽然微博招聘时效性强、传播快,但同时也存在信息发布的随意性、真假难辨、监管不到位等问题。

与此同时,也有很多企业、个人用户通过微信公众号和朋友圈来发布招聘信息,但它却面临着和微博同样的问题。相比LinkedIn和Facebook,微博、微信也只是活跃在自己的小圈子或者熟人关系圈,因此,微博、微信招聘只是充当了求职者在专业招聘网站外的一种补充。

若邻网、大街网等招聘网站也开始在为自己融入社交元素,大街网甚至还跟随潮流进军匿名职场社交,多种现象都在表明社交招聘模式已经开始抬头,但是刘旷却认为它最终只会小众化,很难成为在线网络招聘的主流。

首先,对于广大求职者来说,使用招聘网站求职已经成为了一种习惯。很少有人会登陆微博或者微信去求职,更多人登陆这些平台只是为了与朋友交流、浏览信息。

其次,对于企业来说,利用社交媒体去招聘人才,更多的可能只是把它当做招聘的一种推广渠道,而非招聘方式。

其三,国内所谓的职场社交多半都是靠熟人、亲戚关系,难以形成像美国LinkedIn这样的陌生人职场社交平台。

中高端市场,大数据说了算

其实对于很多企业来说,他们并不缺乏人,而是缺乏人才,尤其是中高端管理、技术等方面的人才,所以中高端人才市场的争夺将会成为未来各大招聘网站竞争的重心所在。尤其对于很多有着数年工作经验的中高端技术人才来说,他们更愿意被企业找上,而非自己去找企业。

而如何挖掘中高端人才信息并精准地推送给相关企业则成为了关键因素,大数据就成为了制胜法宝。在中高端人才招聘日趋火爆、市场向求职者逐渐倾斜的情况下,未来谁掌握了大数据,谁能更好地为企业匹配合适的中高端人才,谁就能真正称霸这个市场。

综上所述,刘旷认为传统网络招聘不会死亡,他们将会在自我净化中自我革新,并继续引领行业的发展;垂直招聘最大的变数其实也就是出现在了互联网行业,但是随着传统企业的互联网化,这些垂直招聘最终也会走向全行业的招聘;中高端人才市场将会是未来各大招聘网站角逐的重点,而社交招聘只会成为网络招聘的一种补充。

 
 
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